MUDANÇAS NOS COOKIES: No mundo digital em constante evolução, as mudanças tecnológicas frequentemente têm um efeito dominó em várias áreas. Recentemente, as mudanças nos cookies têm gerado repercussões significativas para as estratégias de marketing digital. Neste artigo, exploraremos como essas mudanças podem impactar os gastos com redes sociais e pesquisas online, destacando a importância de adaptação e ajuste nas abordagens de marketing.
Mudanças nos Cookies e o Rastreamento do Usuário
Cookies são pequenos arquivos de texto usados para rastrear o comportamento do usuário online. No entanto, devido a preocupações crescentes com a privacidade e segurança dos dados, as principais plataformas e navegadores têm implementado mudanças para limitar o rastreamento de cookies de terceiros. Isso significa que as empresas terão acesso a menos dados sobre o comportamento dos usuários, o que por sua vez impactará as estratégias de publicidade digital.
Impacto nos Gastos com Redes Sociais
As redes sociais, que tradicionalmente têm sido uma plataforma eficaz para direcionar anúncios altamente segmentados, podem enfrentar um aumento nos gastos. Com menos dados disponíveis de rastreamento de cookies, a segmentação precisa se torna mais desafiadora. As empresas podem precisar investir mais em estratégias de criação de conteúdo envolvente e parcerias influenciadoras para alcançar seu público-alvo de maneira eficaz. Isso não apenas exige mais investimento financeiro, mas também tempo e criatividade.
Aumento nos Gastos com Pesquisas Online
As mudanças nos cookies também podem afetar os gastos com pesquisas online, como anúncios em mecanismos de busca. Com menos informações sobre o comportamento de pesquisa dos usuários, as empresas podem precisar aumentar seus investimentos para garantir que seus anúncios alcancem o público certo. Além disso, a otimização das palavras-chave e a personalização das mensagens podem se tornar ainda mais cruciais para aumentar a eficácia das campanhas de pesquisa.
Adaptação e Estratégias Alternativas
Embora as mudanças nos cookies possam inicialmente parecer um desafio, elas também abrem espaço para a inovação e a adaptação. As empresas podem se concentrar em construir relacionamentos mais autênticos com seus públicos-alvo, investindo em conteúdo relevante e interações significativas nas redes sociais. Além disso, explorar alternativas de rastreamento baseadas em dados de primeira parte e estratégias de marketing contextual pode ajudar a mitigar os impactos negativos.
Veja quais serão as áreas mais impactadas pelas mudanças nos cookies de terceiros, de acordo com os líderes de marketing da Fortune 500.
Um estudo da Loyalty Research Center, em parceria com a Rep Data, analisou os impactos nos canais de marketing e o aumento da utilização de dados primários na nova “Era sem cookies de terceiros”.
A pesquisa foi realizada com 175 líderes de marketing de empresas listadas na Fortune 500, com diferentes formatos de distribuição (B2B/B2C/B2B2C), e examinou os canais de marketing mais populares, para identificar os impactos.
SEO e Mídias sociais são os canais mais utilizados
Os dados mostram que, não só o tráfego orgânico e as redes sociais são os principais meios de comunicação das empresas, como também estão entre os canais que sofrerão maior impacto com o fim dos cookies de terceiros.
Além disso, 80% dos líderes listaram o tráfego pago como principal canal de marketing, completando o top três (SEO e Redes Sociais empatam em 86%).
Eles também afirmam que, a maior parte da pressão das novas mudanças estão em estratégias de fundo de funil. Dos cinco estágios apresentados, 8 em cada 10 apontaram os dois últimos, com 44% citando compra/conversão e 38% fidelidade/retenção.
Mudanças na privacidade afetam principalmente as redes sociais e a pesquisa
De acordo com o relatório, os líderes preveem que a descontinuação dos cookies de terceiros terá um grande impacto em seus principais canais.
95% dizem que suas estratégias de marketing nas redes sociais foi altamente (67%) ou parcialmente (28%) impactada, enquanto as estratégias de SEO ficam logo atrás com altamente (64%) e parcial (31%).
O tráfego pago soma 96% de impacto, com 54% dos líderes dizendo que tem alto impacto e 42% médio impacto. No entanto, a publicidade OTT foi menos impactada, com apenas 30% classificando-a como altamente impactada.
O diretor de vendas e estratégia de dados da LRC comentou que:
“Acho que já houve um impacto no social. Você viu os resultados: impactou o Facebook, impactou o Snap, impactou o TikTok. A descoberta de quem são os consumidores será ainda mais difícil nas redes sociais.”
Os líderes de marketing da Fortune 500 destinarão mais investimentos para redes sociais e pesquisa
Cerca de 83% dizem que aumentarão significativamente (30%) ou ligeiramente (53%) sua distribuição de orçamento para marketing de mídia social nos próximos 2 anos, em resposta à mudança dos cookies.
82% esperam aumentar seu orçamento em pesquisa de tráfego pago, enquanto 73% prevê aumentos na otimização de pesquisa de tráfego orgânico. Ambas as estratégias de alocação de investimento estão relacionadas com a necessidade de encontrar e testar novas oportunidades com as mudanças.
Dados de outro estudo corroboram para essa perspectiva, visto que quase metade dos profissionais de marketing (44%) indicam a necessidade de aumentar seus gastos entre 5% e 25% para atingir os mesmos objetivos de 2021.
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Artigo escrito por: J. Cesar